Acompáñanos a ver esta triste historia
Para esta campaña contábamos con dos situaciones bases:
el concepto y el material audiovisual.
(sí grabaron el video sin idea ni guión)
El desafío que teníamos era tomar estas dos variables
y convertir esta campaña en algo más moderno, para un target más joven.
¿Cómo lograrlo sin correr en círculo?
Preguntándonos, cuestionando, conversando.
Y llegamos a esto:
"Ergo T es un nombre un tanto encriptado.
¿Qué es ERGO T? cómo lo explicamos de forma transversal
y que todo el mundo lo entienda?"
Y en esa búsqueda apareció la Queen Rosalía.
Ella en su último disco nos presenta una canción manifiesto con el abecedario que voló la cabeza de muchos en las Redes Sociales.
¿Es una referencia acorde a la marca Rosen?
No.
¿Nos gusta y podría funcionar?
Sí.
¿Le damos?
Sí.
Gracias al abecedario de La Rosalia, se nos ocurrió describir y cargar de. significado cada una de las letras de Ergo T, explicando las funcionalidades de estos colchones y camas.
Pero cómo juntamos esta idea con el estilo más juvenil
y los clips audiovisuales que tiene un tono mucho más tradicional...
Vamos a crear una pieza sonora con una artista chilena. Confiamos en el talento de Mariel Mariel para que compusiera en base a un guión de Camas y Colchones un tema urbano que queremos cantas hasta en el karaoke.
Y tenemos reducciones de cada uno de los productos.
Y Redes Sociales para amplificar esta campaña
Rosen Ergo T
Más ergonomía y comodidad
Productora Gráfica: Natalia Fierro
Community manager: Loredana Cattaneo
Directora de Arte: Daniela Mellado
Directora de Arte Sr: Gianina Salazar
Supervisora Creativa: Vivian Díaz
Director General Creativo: Carlos Senzacqua