Estrategia global 🌎
Zurich lanzó el concepto global “Nos importas tú” con bombos y platillos. Teníamos el importante desafío de desarrollar la campaña a nivel local, pero lo más importante, representar a todos los chilenos.
Creatividad local 🇨🇱
La campaña tenía un shooting de fotos realizado por Zurich Global, pero esas fotografías distaban mucho de nuestra cultura.
Otro gran problema que se nos presentó, es que los bancos de imágenes no nos ofrecían las referencias esperadas.
Tuvimos que resolver…
Otro gran problema que se nos presentó, es que los bancos de imágenes no nos ofrecían las referencias esperadas.
Tuvimos que resolver…
Ejecución con IA 🤖
Utilizamos herramientas de inteligencia artificial para poder generar imágenes más cercanas a nuestra realidad.
Midjourney: Reversionamos por completo el shooting global. Con la ayuda de la herramienta “describir” fuimos modificando los prompt hasta obtener el resultado más óptimo, logrando plasmar cómo lucen los chilenos y sus expresiones.
Midjourney: Reversionamos por completo el shooting global. Con la ayuda de la herramienta “describir” fuimos modificando los prompt hasta obtener el resultado más óptimo, logrando plasmar cómo lucen los chilenos y sus expresiones.
Shooting 📸
El resultado no solo fue sorprendente, fue un hito. Zurich Global entendió el valor real de la localización y nos hizo llevar la campaña a un shooting real. Nuestra visión resolvió un problema y simplificó procesos en la sesión de fotos.
Ejecución 360° 💻
Donde miraras, ahí estábamos. Desplegamos la pauta más grande de medios que ha tenido Zurich Chile. Desde vestir un tren de metro completo, hasta el formato más pequeño de banner. Spot, radio, menciones, vía pública, publireportaje, despliegue digital 360°, entre otros
Resultados 📊
La campaña no solo conectó emocionalmente bajo un look “made in Chile”, sino que generó un impacto comercial real. Duplicamos la meta de consideración de marca, alcanzando un aumento de 5 puntos en el ranking, subiendo del puesto 11° al 6° en un plazo menor al año de exposición.
Zurich
Nos importas tú 💙
Nos importas tú 💙
Directora de Arte Senior: Gianina Salazar
Director de Arte: Marcelo Chandia
Productora Gráfica: Daniela Tamayo
Redactor Creativo Senior: Nicolás Jara
Directora Creativa: Anita Vera
Supervisor de cuenta: Sebastián Araneda