🛏️Crear una campaña para lanzar colchones puede ser un sueño 💤
⚡ O convertirse una pesadilla ⚡
Acompáñanos a ver esta triste historia 🥲
Para esta campaña contábamos con dos situaciones bases:
el concepto y el material audiovisual.
(sí sacaron las fotos y grabaron el video sin idea ni guión)
El desafío que teníamos era tomar estas dos variables
y convertir esta campaña en algo más moderno, para un target más joven.
¿Cómo lograrlo sin correr en círculo?
Preguntándonos, cuestionando, conversando.
Y llegamos a esto:
"Ergo T es un nombre un tanto encriptado.
¿Qué es ERGO T? cómo lo explicamos de forma transversal
y que todo el mundo lo entienda?"
Y en esa búsqueda apareció la Queen Rosalía.
Ella en su último disco nos presenta una canción manifiesto con el abecedario que voló la cabeza de muchos en las Redes Sociales
Ella en su último disco nos presenta una canción manifiesto con el abecedario que voló la cabeza de muchos en las Redes Sociales
¿Es una referencia acorde a la marca?
No 😰
¿Nos gusta y podría funcionar?
Sí 🤔
¿Le damos?
Sí 🥳
Gracias al abecedario de La Rosalía, se nos ocurrió describir y cargar de significado cada una de las letras de Ergo-T, explicando las funcionalidades de estos colchones y camas.
Pero cómo juntamos esta idea con el estilo más juvenil
y los clips audiovisuales que tiene un tono más tradicional...
Vamos a crear una pieza sonora con una artista chilena.
Confiamos en el talento de Mariel Mariel para que compusiera en base a un guion de Camas y Colchones un tema urbano que queremos cantar hasta en el karaoke.
Y tenemos reducciones de cada uno de los productos:
Y Redes Sociales para amplificar aún más esta campaña.
Rosen Ergo T
Más ergonomía y comodidad 🎤🎶
Más ergonomía y comodidad 🎤🎶
Community Manager: Loredana Cattaneo
Productora Gráfica: Natalia Fierro
Directora de Arte: Daniela Mellado
Directora de Arte Senior: Gianina Salazar
Supervisora Creativa: Vivian Díaz
Director General Creativo: Carlos Senzacqua